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La publicidad es un conjunto de métodos y estrategias que captan el interés del consumidor en productos o servicios con la intención de convencerlo de comprar el producto o servicio anunciado o de modificar sus actitudes y acciones. Las últimas tecnologías, los comportamientos cambiantes de los consumidores (es decir, la evolución de las preferencias y expectativas) y el auge de las plataformas digitales han afectado en gran medida este campo, obligando a las organizaciones y empresas a ajustar su enfoque para interactuar con sus clientes y crear publicidad más personalizada, relevante y atractiva.

Los objetivos clave de esta sección son:

1. Demostrar la evolución de la publicidad: explorar cómo la publicidad ha evolucionado a lo largo de los años, desde los medios impresos tradicionales hasta la era actual de experiencias personalizadas e inmersivas impulsadas por plataformas y tecnologías digitales.

2. Explorar los tipos de publicidad: familiarizar a las personas con diversos medios publicitarios incluidos los medios impresos, los comerciales de televisión, los anuncios en las redes sociales, la publicidad exterior, la radio y los podcasts, los anuncios en video, el marketing por correo electrónico y la publicidad móvil.

3. Reconocer el impacto en el comportamiento del consumidor: resaltar el papel fundamental que desempeña la publicidad en la configuración del comportamiento del consumidor mediante la introducción de nuevos productos, la creación de conciencia y el fomento de la lealtad a la marca. Comprender la interacción entre las estrategias publicitarias y el comportamiento del consumidor.

4. Comprender las influencias tecnológicas: examinar la influencia de los avances tecnológicos en la publicidad, como la revolución digital, las plataformas de redes sociales y las tecnologías emergentes como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR).

5. Identificar prácticas publicitarias éticas: enfatizar la importancia de las prácticas publicitarias éticas en respuesta a los valores cambiantes de los consumidores, incluida la autenticidad, la transparencia y la sensibilidad cultural.

Piensa por un momento...

·         Mientras navega por sus redes sociales, preste atención tanto a las publicaciones no remuneradas en perfiles comerciales como a los anuncios patrocinados dirigidos a audiencias específicas. ¿Qué tipos de anuncios en redes sociales te resuenan y por qué?

·         ¿Recuerda algún anuncio de video (en YouTube u otros servicios de transmisión por secuencias) que captó su interés o le generó curiosidad sobre un producto?

·         Comparta un ejemplo de un anuncio exterior (pancartas, vallas publicitarias) que le haya resultado especialmente eficaz o memorable.