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La pubblicità è una raccolta di metodi e strategie che catturano l'interesse del consumatore per prodotti o servizi con l'intenzione di convincerlo ad acquistare il prodotto o servizio pubblicizzato o di modificarne gli atteggiamenti e le azioni. Le ultime tecnologie e il cambiamento dei comportamenti dei consumatori (ovvero l'evoluzione delle preferenze e delle aspettative) e l'ascesa delle piattaforme digitali hanno notevolmente influenzato il settore, costringendo le organizzazioni/ aziende ad adeguare il proprio approccio al coinvolgimento con i propri clienti e a creare esperienze pubblicitarie più personalizzate, pertinenti e coinvolgenti.

Gli obiettivi chiave di questa unità sono:

1. Dimostrare l'evoluzione della pubblicità:  Esplora come la pubblicità si è evoluta nel corso degli anni, dai tradizionali supporti di stampa all'attuale era di esperienze personalizzate e coinvolgenti guidate da piattaforme e tecnologie digitali.

2. Tipi di pubblicità: familiarizza con vari mezzi pubblicitari, tra cui stampa, spot televisivi, annunci sui social media, pubblicità esterna, radio e podcast, annunci video, email marketing e pubblicità mobile.

3. Riconoscere l'impatto sul comportamento dei consumatori:  evidenzia il ruolo fondamentale che la pubblicità svolge nel modificare il comportamento dei consumatori introducendo nuovi prodotti, creando consapevolezza e promuovendo la fedeltà alla marca. Comprendere l'interazione tra strategie pubblicitarie e comportamento dei consumatori.

4. Influenze tecnologiche: esamina l'influenza dei progressi tecnologici sulla pubblicità, come la rivoluzione digitale, le piattaforme di social media e le tecnologie emergenti come la realtà aumentata (RA) e la realtà virtuale (RV).

5. Identificare pratiche pubblicitarie etiche: sottolineare l'importanza delle pratiche pubblicitarie etiche in risposta ai cambiamenti dei valori dei consumatori, tra cui autenticità, trasparenza e sensibilità culturale.

Nel complesso, l'unità mira a fornirti una comprensione completa del panorama pubblicitario, della sua evoluzione, dei vari tipi, del suo impatto sul comportamento dei consumatori, delle influenze tecnologiche e delle considerazioni etiche necessarie per una pubblicità efficace e responsabile.